“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”于5月5日晚在静安区兴业太古汇隆重举行。市政府、市商务委、静安区区政府领导以及美妆品牌翘楚齐聚，分享未来美妆妆容趋势，发布最前沿美妆新品，推进“首发经济”，为上海“五五购物节”重要活动之一。全球最大的芳香护理和精油企业之一多特瑞受邀参加了此次发布会。
静安区商务委主任林女士（左二）、多特瑞中国区总裁麦欧文先生（左三）、外事总监谢喆（右一）及团队合影
“上海全球新品首发季”自5月5日开始将持续一个月，欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、丝芙兰、佳丽宝、玫琳凯等世界知名美妆企业也集中发布了各自品牌的新品。“全球新品首发季”中，超过40家企业、近80个国际国内品牌、超过100场新品首发活动将陆续举行，为广大市民带来精彩纷呈的“新品消费”盛会。
（多特瑞全球首发的颇具东方味道的栀子花精油及深层净肤面膜）
今年新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，多特瑞愈发重视中国消费市场，瞄准首店经济、颜值经济，首发新品加大投入，将多特瑞产品努力融入中国市场，深入推进本土化进程，为上海建设四个中心发挥自己的优势。
（多特瑞中国区总裁麦欧文先生与上海市静安区商务委主任林晓珏女士亲切交谈）
多特瑞：利用互联网 强调本土化
来自美国的多特瑞公司成立于2008年，于2015年进入中国市场。多特瑞中国区总裁麦欧文先生回顾公司在中国落地、成长的六年历程，感慨颇深。他表示，巨大的中国市场为外资企业提供了商机，中国开放包容的姿态也吸引着越来越多的外资企业来这里发展。
（多特瑞中国区总裁麦欧文先生接受记者现场采访）
多特瑞积极适应中国市场环境的变化，布局多元化的消费场景，利用高速崛起的互联网销售渠道，发展线下体验，线上购买，送货到家的新零售模式，为顾客提供更好的产品体验和消费体验。通过几年的实践，多特瑞品牌线上渗透程度不断加深，逐渐揽获了大量的忠实消费者。
（多特瑞中国区总裁麦欧文先生接受记者现场采访）
多特瑞中国区总裁麦欧文先生告诉记者：在奠定扎实的客户基础后，利用第一届进博会带来的溢出效应，多特瑞中国开启了本土化战略1.0阶段的全面布局。
2018年年底，多特瑞在上海设立跨国公司地区总部后，启动了中国工厂和首个海外实验室的建设，并将原材料的本土化和新品首发作为公司2019年的发力点。多特瑞先后开发了山鸡椒和木兰花两款原产地为中国的精油。
2019年11月的第二届进博会上全球首发的中国风精油-枫香香薰精油，则实现了在中国市场和全球市场的上市“零时差”，做到“全球同步首发”。
麦欧文先生还表示，多特瑞枫香香薰精油的问世标志着多特瑞1.0阶段的本土化战略的初步完成。通过第一阶段战略的实施，逐渐使芳香植物助益品质生活的理念深入人心，也更增强了多特瑞在华加大产品研发、创新、生产、服务、人才培养等投入的内生动力。
多特瑞：升级战略 做大“首店”
2020年正是多特瑞实行2.0本土化战略的第一年，虽然在年初遇到了突如其来的新冠疫情，诸多市场遭遇寒冬。但是多特瑞不会改变今年初定下的计划，要在危中寻机，化危为机。麦欧文肯定地表示，围绕着申城全力打响“上海购物”品牌的发展战略，多特瑞中国今年将升级公司的本土化战略。
（多特瑞线下精油生活馆）
在2.0阶段中，多特瑞除了继续做大做强“全球新品首发地”，还会围绕着“首店经济”大做文章。“首先我们会对上海的多特瑞线下精油生活馆进行全面升级调整，计划今年在上海开设全新的多特瑞中国旗舰店，目前旗舰店的方案已经在洽谈确认中。未来的多特瑞中国旗舰店仍将围绕南京西路商圈的核心地段，面积近1000平方米，将是目前上海多特瑞精油生活馆的3倍。全新的旗舰店在产品品类、产品陈列、门店设计、互动体验、慈善公益等方面都做了创新。今后还会根据城市的不同气质，赋予不同的主题。”与此同时，多特瑞在中国也会进一步迈开自己的开店的脚步。在目前已进驻国内7个一线城市的基础上，今年计划将新增1-2个城市，下一步力争覆盖国内大部分大中型城市。
